Un estudio de
neuromarketing lo confirma: “Breaking Bad” y otras series de TV provocan
adicción
Para
llevar a cabo el estudio, los investigadores de Neuromarketing Labs
analizaron el pulso, la actividad cerebral, el riego sanguíneo, el nivel
hormonal, la temperatura de la piel, la frecuencia respiratoria y el movimiento
de los ojos de 74 personas de entre 18 y 47 años exponiéndolas simultáneamente
a fragmentos de varias series televisivas.
¿La
conclusión del informe? Que al separar a las personas analizadas de su
“droga”, es decir, de sus series favoritas, éstas comenzaron a experimentar
síntomas físicos de adicción como sudoración y disminución de la temperatura
corporal.
De los
análisis cerebrales llevados a cabo por Neuromarketing Labs se desprende además
que el espectador prefiere las series televisivas que despiertan en ellos
emociones fuertes, independientemente de si éstas son positivas o negativas.
Cuando el espectador es expuesto a sus series favoritas, su sudoración se
incrementa y los latidos de su corazón y su respiración también se aceleran. En
cambio, enfrentado a una serie que no se cuenta entre sus favoritas, apenas se
aprecian reacciones físicas en el espectador, incluso si el argumento de la
serie en cuestión es especialmente turbulento. El informe de Neuromarketing
Labs concluye que en general las series televisivas no generan odio. “Cuando
el espectador es expuesto a series que no le gustan, este no muestra ninguna
emoción y reacciona con indiferencia”, explica Kai-Markus Müller, director
del informe.
Y ¿qué
genera, por el contrario, tanto amor hacia determinadas series televisivas en
el espectador? Al parecer, el cerebro llega al “orgasmo” cuando ve sobre la
pequeña pantalla a determinados personajes. Por ejemplo, Sheldon, de “Big
Bang Theory”, es el personaje que desencadena reacciones emocionales de mayor
voltaje en el espectador. En “The Walking Dead” es Daryl quien vuelve
literalmente “locos” a los espectadores, mientras que “Cómo conocí a vuestra
madre” es Ted Mosby el que provoca auténticos terremotos emocionales en el
espectador.
De todos
modos, y pese a que los datos arrojados por el informe parecen a priori
bastante alarmantes, hay una buena noticia: desde el punto de vista hormonal
las series televisivas tienen en general un efecto calmante en el espectador,
incluso si son series de terror como “The Walking Dead”
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